鼠年深耕精做 飞利浦键鼠08年全力提速

　　尽管飞利浦踏足中国内地键鼠市场的时间并不长，但原创的欧洲典雅外观设计，全球领先的双镭射独创技术，以及近20款产品的全面投放，使得无论是业内还是终端用户，都对飞利浦的“出手不凡”留下了深刻的印象。2008年恰是中国农历鼠年，又是新一轮甲子的开启之年，飞利浦亦将进一步加大在键鼠市场的投入，围绕品牌塑造、新品研发、终端建设三大目标全面发力。

　　品牌塑造

　　飞利浦在2008年1月起，组建了全新的“优质生活”事业部，这意味着隶属于这一部门的键鼠品牌也将以更清晰的品牌形象呈现在消费者面前。秉承“精于心 简于形”的品牌定位，在2008年，飞利浦键鼠将继续维持“高开高走”的品牌定位，即在照顾中低端市场需求的前提下，力拓中高端市场，尽速完成从幕后“键鼠技术引领者”向前台“键鼠精品提供商”的角色转变，让消费者对飞利浦键鼠实物有更感性与清淅的认知及体验。

　　2008年，飞利浦将使旗下键鼠产品融入更多的高品质生活元素，突出舒适性与时尚化，强调品牌风格的类型化与固定化，力求键鼠系列产品在外观设计及操控性打上鲜明的飞利浦品牌印记，以达到仅从产品外观设计上，消费者即可将其与其他品牌相区隔。全面引入欧洲的卓越技术与时尚风格，将是未来一年飞利浦键鼠品牌塑造的两大重点。

　　新品研发

　　据悉，针对目前键鼠市场上“千机一面”的公模贴牌制造模式，飞利浦将在2008年陆续推出多款具有自主知识产权的欧洲原创设计键鼠，令市场为之耳目一新。在类型市场方面，飞利浦将会以笔记本市场用户为重点目标，与笔记本电脑相匹配的伸缩型、卷曲型、嵌入型、便携式、内藏式等多系列鼠标将会相继上市。

　　“细节决定成败”!在2008年，飞利浦将更加强调新品制造工艺上的“精工细制”，突出飞利浦在技术及制造细节上的独到之处。在08年即将上市的新款键鼠中，飞利浦将全面引入无线鼠标连线的内嵌式设计、鼠标接口小巧化、导线纤细化和便携化、按键螺旋式受力设计、滚轮式音量调节等一系列细节设计方案，让消费者体验更宜人化的操控感受。

　　终端建设

　　2008年，飞利浦键鼠将在维系区域经销商体系(各城市有一到两个代理)的同时，也将加速进入一些非传统渠道，包括一些非IT卖场，下大力气建设零售终端，通过门市、专区、旗舰店等多种方式，充分展示品牌形象及新品，提升消费者对飞利浦品牌的认知度与忠诚度。

　　小键鼠做大文章，随着飞利浦08年度键鼠市场拓展计划的全面启动，可以想见，飞利浦将在中国键鼠市场中扮演更为重要的角色，也将在技术端与设计端为键鼠市场带来更清新的生机与活力。