“长城”一词最早见于史籍记载的是《管子·轻重》篇，文章中有“长城之阳鲁也，长城之阴齐也”一语。长城是中国古代人们用来防御外来者入侵的一种防御工事，每个国家都有自己的长城，直到秦始皇统一了六国以后才将各国修筑的长城连在了一起，就是俗话所成的“万里长城”。
据说，在月球上向地球眺望，中国长城和埃及金字塔是可以清晰看见的为数不多的地球人文景观之一。“上下两千五百年，纵横十万八千里”的长城在漫长的历史进程中，在军事上起到了防御相对落后的野蛮游牧民族的入侵，在经济上促进了长城沿线的开发繁荣，在文化上形成了内外一家的趋同观念。而这一切，又起到了促进中华民族凝聚和融合的作用。雄伟壮观的长城是巍巍中华五千年悠久历史的象征，也是千千万万炎黄子孙心目中永远的骄傲;而在外国人的眼中，长城的英文——GreatWall也成为了中华民族悠久历史和不屈精神的象征。
以长城为名的显示器似乎从它1987年“出世”的第一天开始，就肩负着显示器领域的中国民族品牌崛起的重任。从1987年长城公司开始显示器的研制生产(主要产品是14"单色双频,14"彩显CGA/EGA);到1998年扩建至三条整机生产线,年产量达到32.1万台;再到2005年底长城显示器公开表示，将全线进入LCD市场，并决心要成为LCD显示器的制造专家;再到今天，长城显示器正式对外宣布，新产品标识Great Wall将取代原有产品标识“金长城”。一步步走来，长城显示器的脚步都是坚实而稳定的。。“新品牌logo预示着长城显示器产品品牌与企业品牌的统一，同时也是长城显示器走向国际、面向时尚个性时代的品牌新主张。” 中国长城计算机深圳股份有限公司(简称长城电脑)总裁兼显示器事业部总经理周庚申如是说。
随着中国加入WTO，“换标”似乎成为了业内众多企业纷纷跟进的一种风潮。从2003年开始，众多的知名IT企业都进行了换标，国外的有英特尔、柯达等，国内的如联想、中国联通、浪潮、华旗等企业都花费巨资在换标上。
那么为什么长城也要跟进换标呢?仅仅只是为了跟风而动?
答案当然是否定的。诚如长城的人自己所说:“工欲善其事，必先利其器!”对多数企业而言，这个“器”就是品牌。如何让自己的品牌深入人心，如何使自己的品牌受到更多人认可，成为众多企业的竞相研究的重要课题。而更换品牌标识，则成为多数企业实施品牌再造的第一步。
据DisplayBank发布的预测报告显示，2006年全球PC显示器出货量将达到1.55亿台，其中液晶显示器出货量将达1.25亿，占据PC显示器 80%的市场份额，液晶显示器的市场发展潜力不可估量。中国显示器市场早已成为国内外各大显示器品牌施展拳脚的重要战场，其在中国市场所呈现的品牌格局不仅是国际品牌格局的影射，更是国际品牌格局的最有力见证。就目前的市场格局来看，三星、飞利浦等国际品牌均将中国市场作为其攻克显示器领域的重头市场，而AOC、明基等台系厂商同样将大部分工作团队集聚中国大陆市场，中国市场的增长业绩也成为影响众多品牌年度销售总量的重要部分。
而作为国内品牌的长城显示器，本土市场是长城显示器的根，根基不稳如何枝繁叶茂呢?如何才能走向国际市场呢?随着中国显示器市场的竞争日益白热化，随着消费者对于品牌意识的加强，如何建立一个强势品牌是摆在国内品牌显示器厂商面前的一个共同的问题。
曾经，有专家如此评价中国市场，“事实上，这样的竞争格局更有利于国内品牌的成长，国内品牌在中国市场的竞争，不仅是其在国际市场竞争中的最好演练，也是其在国际化竞争态势下检验品牌策略、企业理念是否成熟的有效试验，谁能在中国站稳脚跟，谁就能在世界市场上长袖善舞。”
面对拥有全球市场经验的国际场上，国内显示器品牌时刻求新求变，作为国内IT领军企业的长城显示器更是锐意求新中的标杆品牌。尤其是今年更是屡次让业界侧目。
对于此次换标，中国长城计算机深圳股份有限公司(简称长城电脑)总裁兼显示器事业部总经理 周庚申表示，。“握成一个拳头才能打出有力量的组合拳，这也是长城显示器采用单一品牌架构的意义所在，对于长城显示器而言，新logo不仅是向企业品牌靠拢，更是使自己的品牌实现国际化、时尚化转型的具体表现”。
当然，面对国际化的竞争并不是仅仅换标就可以提升企业本身的核心竞争实力。一直以来，相对国际巨头，中国民族企业被认为有三大瓶颈:技术、品牌和国际化。这三大短板，往往互相制约，同时并存，使中国企业在日益严峻的国际化竞争中，难以获得质的突破。
虽然知道技术、品牌、国际化三大短板是前行途中最大的障碍，但是这并不妨碍一些具有国际眼光，民族责任感的企业通过多年的储势，开始找到或者试图找到突破国际化瓶颈的武器。长城电脑作为中国IT产业的国家队，在成立20年来创造了很多第一，包括推出第一台中文电脑，第一批硬盘，第一台显示器，创造了相当的辉煌。而作为其三大部件之一的显示器业务，长城显示器一直是民族显示器产业发展的见证。中国显示器市场的形成始于长城第一台自主知识产权的显示器，从单色到彩色，从CRT到LCD，从12寸到15、17、19、20寸甚至更大尺寸，长城显示器为中国显示器市场的发展做出了卓越的贡献。毫不夸张地说，长城显示器20年就是中国显示器20年。
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