定位定价再次下沉的“甜品卡” 代表了什么趋势？

  “甜品显卡”这个概念可能在近几年间由于各种预料之外的因素而出现了反复无常的变化，它虽然没有一个十分具体的标准，但在过去基本与“电竞”、“入门3A”等标签绑定。在2020年RTX 30系列安培架构显卡正式亮相后，“甜品级”的称呼继续与RTX 3060挂钩，本应延续同定位GTX 1060、RTX 2060，成为最受玩家欢迎显卡的它将“甜品级”带到了3000-4000元价位的高度，而随着时间的推移，这个数字还将持续水涨船高。

  在多数显卡价格都显得有些不理性的时期，预算有限的原甜品卡目标用户只能向下寻找替代品，过去一些属于入门级定位的显卡与亮机卡都开始成为不得已的选择，也由此成为了各种“带定语的甜品卡”，无论是GTX 1060、RX 580、RTX 2060这种老产品，还是GTX 1650/1660、RX 6650这样具有应急性质的新品，它们都在勉力维持定价段的同时稍微拉低了一些“甜品卡”的性能和定位。

  时间来到当下，30系列的新品价格已经回落至接近首发价位段的水平，考虑到距离发布已经过去两年，40系即将在下半年推出，维持甚至高于首发价的显卡值不值得购买，对多数人而言还是需要思考的问题。定位稍低的入门和中端显卡仍然在沿用“甜品卡”的称呼，这使得未来人们提起甜品卡时，首先想到的不是性能更高的RTX 3060，而是“1080p甜品卡”、“网游甜品卡”RTX 1650/1660Ti或类似定位的产品。

  Sweet Spot(甜区)这个来自体育运动的概念，可能不再会用于很久以前据传是英伟达CEO黄仁勋定义的“更强的中端显卡”上。我们可以认为这种定义是出于销售策略的考虑，将性能级与中低端的差距进一步拉大，再插入一种更贴近性能级乃至次旗舰水平的显卡产品，以此影响玩家的购买决策，产生一种“如果不至少选择这种甜品卡，游戏性能和体验将会有断崖式下跌”的印象。

  但近五年来由于显卡算力的各种创意用法，玩家群体越来越难以平价购买到这种性能更好，乃至有些超出它描述定位的显卡，显卡厂商出于各种考虑需要推出更符合原本中端卡定位和定价的产品，才有可能挽回一部分这类群体。于是“甜品卡”与中低端入门级显卡中间的定位被真正的中端卡填上了，消费者也自然会认为它们才是更符合“甜品卡”特点的产品。同样的趋势也发生在入门级显卡领域，在相近的性能区间内产品越来越细分，但其间的差异越来越小，同时在千元级价位也有Intel Arc显卡这样新的入局者出现。

  总体来看，甜品卡定位定价的下滑也在一定程度上代表了消费层次的下滑，既像是经济大环境下难以避免的趋势，也有点像“搬起石头砸了自己的脚”。显卡厂商失去了以往精妙策略带来的红利，未来的RTX 4060乃至更多同定位产品可能再也无法重现Steam平台硬件调查数据中，GTX 1060使用占比最高达10%以上且霸榜5年的成就，在GTX 1060之前这一位置由更高定位的GTX 970占据，而最新数据显示下一个可能的接任者会是“1080p甜品卡”GTX 1650。

  至于这种现状该如何挽回，我们只能看未来的RTX 40系和RX 7000系列能否再次通过定位和定价策略扭转“甜品级”定位，以更加高性价比的产品让消费者欣然接受甜品卡那超越中端级的性能。